メアリー・ケイ史上最大規模の消費者向けキャンペーンを通じて、 リーチとインパクトを拡大する新時代へ
ダラス--(BUSINESS WIRE)-- （ビジネスワイヤ） -- 大胆なビジョンを持つメアリー・ケイ・アッシュが創業した、美容とアントレプレナーシップを象徴するブランド、メアリー・ケイ（Mary Kay Inc.）は、同社史上最大規模のグローバルな消費者向けキャンペーンであり、次なる成長期を切り拓くための長期的なブランド戦略でもある「Beauty Is More Beautiful Shared™」を発表しました。世界40市場で展開される本キャンペーンは、ブランドの根幹にある普遍的な真実、すなわちBeauty Is More Beautiful Shared™をたたえ、世代を超えてメアリー・ケイへの愛をつなぐことで、新世代の消費者にメアリー・ケイをあらためて紹介します。
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Mary Kay announces Beauty Is More Beautiful Shared™, its largest-ever global consumer-facing campaign and a long-term brand strategy designed to drive its next era of growth. (Image Courtesy: Mary Kay Inc.)
「Beauty Is More Beautiful Shared™は、私たちの在り方と、これまで一貫して大切にしてきた、女性が女性を支えるという価値観を映し出すものです」と、ライアン・ロジャース（メアリー・ケイの最高経営責任者（CEO））は述べました。「次なる成長期を迎えるにあたり、私たちは独立美容コンサルタントからお客さままで、メアリー・ケイに関わるすべての女性をたたえ、その力を引き出すとともに、リーチとインパクトを拡大し、自信、機会、人と人とのつながりをもたらすという約束を、大胆かつ時代に即した魅力的な新たな方法で実現していきます。」
Beauty Is More Beautiful Shared™を通じて、メアリー・ケイは美をめぐる変化に正面から向き合い、世界中の人々や何世代にもわたる女性たちの間で、コミュニティーとつながりを求める文化的な強い思いに応えています。本キャンペーンは、デジタル化が進む世界において、つながり、女性同士の連帯、コミュニティーをたたえ、製品だけでなく人と人との関係を基盤に築かれたビューティー・ブランドとして、メアリー・ケイ独自の視点と現代における意義をさらに強めています。
「美がしばしば個人の営みとして捉えられてきた世界で、私たちは美を分かち合う体験として捉え直し、分かち合い、支え合い、互いを高め合う力をたたえています。Beauty Is More Beautiful Shared™は、女性であることの時代を超えた力と、分かち合うことで生まれるつながりを、メアリー・ケイの美へのアプローチに取り入れています」と、ルーシー・ギルディア博士 （メアリー・ケイの最高ブランド・科学責任者）は述べました。「このマスター・ブランド・キャンペーンを通じて、私たちはブランドの中核にある心のつながりと時代を超えて受け継がれる理念を世界中の消費者と共有し、当社を象徴する製品が持つ変革の力と、メアリー・ケイが女性の人生や地域社会にもたらす変化をたたえています。本キャンペーンは、これまでメアリー・ケイを特別な存在にしてきたものを改めて見いだし、美を分かち合うことで生まれる可能性の素晴らしさを体験するよう呼びかけるものです。」
Beauty Is More Beautiful Shared™のグローバル・キャンペーンは、Greyとの提携により、女性のみで構成されたチームによって開発されました。同チームは、ブランドの次なる章を形作るため、現代的なクリエイティブ・ビジョンとメアリー・ケイの長年受け継がれてきた伝統を融合させました。
「Beauty Is More Beautiful Shared™は、戦略的ビジョンとビジュアル表現の双方で、メアリー・ケイが現代的で自信に満ちたブランドであることを一層際立たせています」と、アグネス・フィッシャー氏（Greyの米国最高経営責任者（CEO））は述べました。「次世代を担うトップクラスの監督、オリビア・デ・キャンプス氏と協働し、メアリー・ケイについての力強い真実を浮かび上がらせるクリエイティブなストーリーを構築しました。本キャンペーンは、現代を生きる女性たちの今に寄り添い、アイコニックなメアリー・ケイ・ブランドに新たな活力を吹き込み、その今日的な意義を鮮明にしています。」
Beauty Is More Beautiful Shared™は、メアリー・ケイの独立美容コンサルタントの成功を支援することを目的として設計されました。コミュニティーと変革を強く打ち出すメッセージを掲げるこの大胆なキャンペーンは、認知度を高め、メアリー・ケイ製品を購入したいという思いや、メアリー・ケイのサイト上に設けられた独立美容コンサルタント各自のオンライン店舗を通じて同コンサルタントとつながりたいという思いを喚起します 。
グローバル施策：Beauty Is More Beautiful Shared™は、美容とコミュニティーを大切にする次世代の人々の日常の接点でアプローチできるよう調整された包括的なメディア・ミックスによって推進され、キャンペーンのリーチとインパクトをさらに拡大します。
・キャンペーンの展開では、デジタル・プラットフォーム、ソーシャルメディア、インフルエンサーとのパートナーシップによるオンラインでの発信強化と、「リアルな場」での大胆な屋外広告やイベントを効果的に組み合わせます。
・Z世代が実際に集えるよう企画された、注目度が高く見逃せない体験型の消費者向けイベントが今月ニューヨークで相次いで幕を開け、ブラジル、メキシコ、中国からカザフスタン、チェコ共和国などに至るまで、40市場に広がるグローバル・コミュニティーを巻き込みます。
世界ランキング上位の実績
・メアリー・ケイは、フォーブスの2026年版「Best Brands for Social Impact」リストで5,500ブランド中第8位にランクインし1にランクインし、2025年に獲得した第9位という好成績からさらに順位を上げました。メアリー・ケイは、トップ15に入った唯一のビューティー・ブランドです。
・メアリー・ケイは、フォーブスの「2026年版ベスト・カスタマーサービス・リスト（Best Customer Service list）」で第2位にランクインし、2025年の第93位から順位を上げました2。メアリー・ケイは、トップ15に入った唯一のビューティー・ブランドであり、トップ50に入った唯一のダイレクト・セリング企業です。
・メアリー・ケイは、「Happi’s Top 50 U.S. Companies 2026 Report」で、メアリー・ケイ・アッシュが好んだ数字「13」と同じ第13位にランクインしました3。
メアリー・ケイのBeauty Is More Beautiful Shared™キャンペーンについて見る
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キャンペーン・フィルムの監督、オリビア・デ・キャンプス氏についての詳細。
メアリー・ケイについて
60年以上にわたり、メアリー・ケイは、世界中の何世代にもわたる女性たちが共に美を見いだし、意義ある未来を築き、互いをたたえ合う女性たちのコミュニティーを見つけることができるよう後押ししてきました。1963年にメアリー・ケイ・アッシュが創業したこのグローバルな美容企業は、革新的なスキンケア製品、カラーコスメ、フレグランス、ウェルネス製品を通じて、40の市場で女性たちをつないできました。メアリー・ケイは、女性と家族を支援する活動を推進し、科学分野のイノベーションに投資し、より持続可能な未来に向けて取り組むことで、理念を行動に移しています。メアリー・ケイは、女性の人生を豊かにし、女性が共に豊かに成長できる機会を創出することを根幹に据えています。詳細は、marykayglobal.comをご覧ください。Facebook、Instagram、LinkedInもご覧ください。
Greyについて
Greyの使命は、人々、企業、そして世界を前進させる「Famously Effective」なアイデアを生み出すことです。Greyは、クリエイティビティの力を活用してビジネス上の課題を解決し、P&G、ボルボ、Haleon、サークルK、ザ・コカ・コーラ・カンパニーなど、世界でも特に影響力のあるブランドや企業の成長を促進しています。こうした効果を重視する姿勢により、Greyは事業を展開するすべての市場でグランド・エフィーを受賞しています。Greyは、Fast Companyの「World Changing Ideas Awards 2025」受賞企業に選出され、2026年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで26個のライオンを獲得し、オグルヴィの「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」受賞に貢献しました。また、ニューズウィークはGreyを2024年の「Top 100 Global Most Loved Workplace」に、2025年には「America's Greatest Workplaces for Women and Professional Services」の1社に選出しました。Greyは、世界有数のブランドにとって信頼できる成長パートナーであるWPPの一員です。WPPは、卓越した人材とエージェント型マーケティング・プラットフォーム「WPP Open」を原動力に、最先端のメディア・インテリジェンスおよびデータ・ソリューション、クリエイティビティ、プロダクション、エンタープライズ・ソリューション、専門的な戦略コンサルティングを結集しています。
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